長い歴史を超えて人びとが紡ぎ続けてきた文化遺産や、自然とともに生きる知恵や工夫の中でつくりあげてきた自然遺産という豊かな贈り物を守っている人たち（活動）に光をあてる事業で、日本ユネスコ協会連盟が実施している。
毎年10プロジェクトずつ、日本を代表する素晴らしい活動を選び、学校、企業、自治体など、日本社会を生きるさまざまな人びとをつなげ、応援している。